资料显示，中国是世界上最大的玩具生产国和出口国，目前共有8000多家生产企业、350余万从业人员，产品超过3万种，玩具行销100多个国家和地区，全球75%以上的玩具产品出自中国。走在世界各地，你几乎都可以看到“Made in China”的各种玩具。尽管如此，面对新的市场环境，有关专家呼吁，中国玩具行业亟待尽早实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。

    玩具市场将出现变数

    改革开放以来，中国玩具产业发展迅猛，行业的规模和制造企业不断壮大，2005年全国玩具出口达到151.8亿美元，比上年增长了26%。但是专家指出，未来几年国际和国内玩具市场将出现较大变数。

    有关机构提供的数据显示，中国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，绝大多数玩具企业产品依靠来样、来料加工，产品设计、生产原料和加工设备大多依靠进口，缺少技术创新和改造能力，缺少产品设计和研发优势，缺少自主知识产权的品牌。在国际产业分工中，处于附加值较低的产业价值链末端。2004年以来，国内企业的玩具生产成本增加了30%—40%，而玩具的加工费和贸易价格仅增长10%—20%，利润空间大大缩小。

    同时，国际市场上关税壁垒、技术壁垒、反倾销壁垒相继启动，中国玩具的出口难度不断增大。多年来国内玩具企业的重复建设也造成了产能过剩，为了抢夺买家，国内厂家竞相压价。玩具企业比较集中的地区，一些企业所生产玩具的出口价格竟用这样的公式来计算：“出口价格＝原材料价格×重量＋加工费”。显然，中国企业从中赚取的仅仅是利润微薄的加工费。一些工序比较简单的玩具，单个产品的加工费甚至只有几美分。

    在低利润的情况下，企业愈发不能向科技密集型产业转变，无力进行自主设计研发，产品的高附加值更加无从谈起。如此循环只能不断加剧玩具产业的恶性竞争。

    国外品牌纷纷进入

    我国玩具市场的发展潜力巨大，全国14岁以下人口约3亿多，构成了庞大的玩具消费群体。据专家预测，我国玩具市场今后将以每年40%的速度增长。这将给玩具产业带来很大的发展机遇。

    然而，随着国外品牌玩具进入中国，国内市场竞争日益激烈。走进商场和玩具店，大大小小的米老鼠、唐老鸭占据了最抢眼的位置，金发碧眼的芭比娃娃设了专柜。孩子们耳熟能详的变形金刚、蜘蛛侠、机器猫、奥特曼……几乎都是进口货。中国民族品牌玩具产品寥寥无几。每年几百亿元巨大的消费市场，国产玩具的占有率却仅为16%。

    国外各大知名玩具厂商在占据了国内玩具的高端市场后，加快了对中国市场的进一步扩张。市场扩张的脚步正随着外资超市的扩张向二线市场逼近。

    自主品牌破土而出

    近年来，传统玩具市场逐步萎缩，高科技电子玩具受到更多的欢迎。科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流，培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱。

    国内一批拥有自主知识产权的高科技玩具企业逆风接招、破土而出，中国玩具民族品牌在市场上渐露头角。“六一”国际儿童节之际，我国原创的数字化智能玩具“皮皮熊”在深圳研制成功，在全国各地与小朋友见面。

智能玩具“皮皮熊”

    “皮皮熊”会背唐诗能教英语，玩耍时又唱又笑，打疼了它会哇哇大哭，不理它会耍脾气，躺下就想睡觉，趴在地上它抗议“鼻子压扁了”，把它倒立就大呼“救命”。业内人士评价，“皮皮熊”能够感知人们对待它的态度，善于模仿人的喜怒哀乐，开创了数字化智能玩具的先河，实现了从“中国制造”向“中国创造”的转变。

    深圳市皮皮熊玩具有限公司董事长扈蓝天介绍说，“皮皮熊”历经三年策划设计，是运用数字化技术研制成功的国内外第一款模仿人情绪的智能玩具，拥有完全自主知识产权。据了解，以“自主创新、品牌发展”为特征的深圳市皮皮熊玩具有限公司是一家新兴玩具制造企业，给玩具注入体位感知功能、人性化情感和教学功能，是这家公司的发明。公司创业伊始，就把自主创新和知识产权保护纳入发展战略，拥有了国家颁发的“皮皮熊”注册商标，申报了发明专利，实施了PCT国际专利申请。

    中国玩具业界普遍认为，实施品牌战略是转变经济增长方式的重要举措。玩具企业只有通过重点开发科技含量高的电子玩具、动态玩具、智能玩具，努力创立自己的品牌，形成自己的知识产权，提高产品的附加值，才能赢得市场的主动权。

                                                                          来源：经济日报