伴随着北京的阵阵寒意，2004年已经接近尾声。圣诞节、元旦、春节……对于礼品行业而言，这是志在必得的冲刺。每年都有节日，每年都有冲刺。那么在2004年的这个冬天，我们尽量让这个冲刺不一般。本期观察我们将目光锁定一直困扰礼品企业的知识产权问题。

礼品到底有知识产权么？回答是肯定的。那现状到底如何呢？相信所有的礼品业人士都很清楚：我们的礼品行业产权保护，已经到了不可不说的时候了！但是对于大家共同关注的这个问题，至今也没有寻找到合适的解决办法。到底是困难太大？还是视而不见？

知识产权：知识产权是一种无形财产权。它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对其成果依法享有的一种权利。这种权利包括人身权利和财产权利，也称为精神权利和经济权利。

知识产权包括：

1、版权与邻接权

2、商标权

3、地理标志权

4、工业品外观设计权知识产权

5、专利权

6、集成电路布图设计权

7、未披露过的信息专有权.

在礼品行业，因为门槛和起点等综合因素决定了这个行业的先天特点是和传统大行业无法相提并论的，体现在资金，技术，市场，从业人员，社会关注……所以礼品行业的诸多方面也更容易被忽视，忽视者不仅仅是社会和消费者，更包括我们的业内人士。在企业发展的初步和成长阶段，此类问题受关注程度存在较大差异，目前在礼品行业的知识产权保护的症结主要有以下几方面：

一、企业实力参差不齐

除了一批势力较大的企业，相当一部分都是作坊或生产能力薄弱的小厂。这个情况在深圳和浙江这两个礼品生产基地很明显能看的出来，并且浙江相对来讲综合水平还要底于深圳。整体实力缺乏的情况下，行业自律和竞争秩序都缺乏相应的引导和维持。

二、市场需求变化较快

礼品这个行业的变化速度之快源与社会需求的变化。不像电器或者日用品之类，满足人满生活的日常需要，礼品更多的是作为人们感情交流礼仪来往的承载物，所以其没有一成不变的规矩，随意性太大。最简单的例子就是：鸡年就要做鸡，牛年就要做牛。企业为了跟随市场的不断变化，不仅仅需要决策方面有前瞻性和灵活性，更需要投入人力物力去设计去研发。在此类情况下，资金势力薄弱的小作坊和小厂家是很难跟的上步伐的。所以在利益至上的前提下，很容易选择走捷径。

三、相关法规不够健全

立法的滞后和执法力度的不足，在客观上助长了企业走捷径的不良风气。缺乏有效的监督和制裁，只靠企业自己的力量去打击仿冒品，无论在物力还是精力上，都是难以持久有效的。

四、从业人员的法律意识淡薄

国内对于知识产权保护不足的大环境，也是造成相对礼品行业知识产权现状的一个客观条件。

事实最能直观的反映问题。在刚刚闭幕的第十二届深圳国际玩具礼品展览会上，我门看到为期五天的展览会，竟然发生两起暴力砸展柜事件！并且起因全部是因为：抄袭仿冒。这样一个国内礼品行业首屈一指的超大型展会都不可避免此类事情发生，事态的严重性显而易见:

一 、企业深知知识产权对于自身利益的重要性。

二、展会举办方和礼品协会等缺乏相应监督和制约措施，让仿冒厂家竟然可以堂而皇之的进入“国际展览会”。

三、当事企业暴力之举，缺乏理智的背后更多是无奈。

那么，当事企业为什么如此冲动呢？

资料显示：获取并保护知识产权可增加中小企业的竞争性。其主要收益可体现在：

防止竞争者抄袭或仿制企业的产品和项目。

避免企业在开发和市场营销方面的浪费性投资。

通过商标和品牌保护策略创造公司的特有形象。

有利于谈判许可证、融资或其它合同项目。

可增加公司的市场价值。

有利于取得风险资本和扩大资金。

有利于开发新的市场。

在寻求知识产权保护之前，系统查询是否与其它企业已有的知识产权相矛盾，有助于防止侵权并可节省研发时间和资源。

由此，就不难明白企业为之剑拔弩张了。然而冰冻三尺非一日之寒，暴力和一时的痛快是无法解决根本问题的。最终要想使行业共同进步,必须找到科学有效的出路。

面对现状和困难，一些业内先进企业已纷纷开始了自己的探索之路。他们的方法也许会对我们有些启发作用。上海美连占据时尚之都，产品市场定位准，研发起点高，于是成为不少小工厂抄袭的重点对象，深受其害的美连因此选择“深藏不露”，把新产品保留到最佳时机出手，通过时间差，让仿冒商难以抓住有效市场。方法虽然带点无奈，对于有效打击仿冒，保护自身权益却有一定作用。博奥通元作为北京礼品的代表，更注重全面利用现有制度和法律，选择自主研发与申请专利紧密结合的道路。同时加快自己新产品更新速度，以实力和速度迎战仿冒，此积极举措也让该企业保持了很好的技术和实力口碑。深圳森雅，选择开源节流，狠抓管理，有效降低成本，用低价打市场，占领更多市场份额的同时，宁可牺牲当前利益也要坚决打击仿冒产品的生产空间。天工坊作为深圳礼品行业的代表，其手法更高一筹：以丰富的产品线优势和过硬的质量保证，大胆在全国开设自己的连锁店，大打琉璃文化牌，通过加强终端控制和扩大品牌影响力让仿冒品对天工坊的影响降低到最底……

一批批优秀企业的举措,无论在收效上是否理想, 在思路上是否科学我们暂且不论。 仅就这样积极的姿态和行动已足以赢取我们的尊敬和支持. 在未来行业发展壮大成熟之后,也许回头看看曾经走过的路是曲折的，也或者是好笑的, 但正是这珍贵的行动汇聚了行业的希望，让我们看到了礼品行业的曙光。

与此同时，加入世贸后政策的不断开放，让中国特色的礼品工艺品为当地经济发展立下了功劳。各地的礼品协会也在企业的自发组织下纷纷成立。政府机构也逐步开始注重对于礼品行业的呵护。在这样的一个良好的环境下，我们的企业和协会，协会和政府多一些实质的沟通与合作，在法律不健全的情况下，齐心协力通过当地政府制定地方法规，来逐步实现当地的礼品行业发展和进步，也是有现实意义的。

2004年的冬天依旧离不开寒风,离不开飞雪. 我们的礼品市场也一如既往的在坎坷中发展和壮大,但是这一年, 假如我们因此重视了知识产权对于礼品行业的重要性,看到了先锋企业的勇敢行动；并因此多了对于自身的思考,多了对整个行业的关注. 那么这个冬天，对于礼品行业就是永远值得珍藏的。