同理，在中国现在，能否使人们获得相对平等的资源禀赋，从而使更多人的参与商业活动，这是能否使经济获得巨大发展的关键，西方的经济体制其实就是共享的经济体制。

    ⑵、建立这样一套信息系统——这个企业搜集各产品信息，比如价格、质量等方面的知识；搜集顾客的购买信息；搜集“业务员”的才能信息；传播产品信息。

    ⑶、形成这样一套服务体系——这个企业还不止如此简单，它所建立起的营销体系是庞大、全方位、便捷的，能提供多种、专业、标准的服务，渗透到社会各个领域。

    ⑷、构建一套强有力的诚信机制——消费者通过可信赖的亲戚、朋友或同一社区相近的人协助交易，能提高市场的诚信度。因为在同一社交圈里或同一社区里，一旦有人受骗，信息就会马上传播开来，可以说是一个相对透明的市场，商家在这样的情况下行骗的成本变得巨大，而不得不诚信经营。

    此企业主要功能在于降低交易费用，提高交易效率。杨小凯在其著作《经济学-新兴古典与新古典框架》中有这样一个论断——随着交易效率的改进，一般均衡从自给自足向生产和交易之间局部分工演进，随后是生产与交易的完全分工。此企业专职于交易，利用其信息、服务等优势可提供的交易服务也越多，比如市场调研、代理买卖、经销产品、电子商务等等，而将不再局限于提取佣金。也许将成为生产与交易完全分工的一个契机。

    八、结束语

    在现代商业社会，随着商业竞争的日益激烈，在产品市场上，更多的是表现在营销渠道、模式之争。如戴尔的直销，国美电器的大卖场，和许多品牌的专卖店、特许经营等经营模式，还有诸如超市、百货、连锁店等等。它们各有各的优势。本文所提出的这种营销模式受启发于“一对一营销”，但原有的“一对一营销”并不能做到真正意义上的“一对一”，因为它并不具备如此庞大的营销体系，而本文提出的这个营销方案恰好解决了这个问题。

    但如果要实现它，也将受到诸多方面的制约：

    ⑴、人们参与的积极性

    观念问题，由于中国历来朋友间都是“重义轻利”的，认为赚朋友的钱不仁道。虽然此机制能让每个人都拥有一个从中谋利的身份，但人们观念上还是需要转变，这不是短时间可以改变的。

    ⑵、商家（经销商、生产商等）的合作关系。

    关于这个营销模式，具体怎么与商家合作还有待探讨，是由商家自己做还是形成新的企业，是与经销商合作还是与生产商合作？还有怎么把如此众多的产品整合到一起？

    ⑶、此企业的组织、协调、管理能力。

    如果此企业影响力有限，并不能组织这么多的人参与，也不能协调各方面的力量，更不能管理如此庞大的体系，那面对的也只有失败。而且这个模式看起来很容易复制，其实不然，它必须具有一些特定的核心竞争力才能成功。比如一个高效而有力的管理团队、一套好的宣传方法、一套适用、方便的软件系统、一个不错的网站，等等。

    期待着它成功的运用于摘要：回扣，在中国现有的市场经济中作为一种营销方式广泛存在，是一种不正当的竞争行为。在对回扣性质和产生的原因进行初步分析后，通过运用新制度经济学中的交易费用理论和企业理论，指出减少由回扣引起的交易费用是解决问题的关键，而形成新的企业能大量降低由回扣引起的这种交易费用。最后结合回扣的营销特性，提出了本文的重点——全民利润共享，企图建立一种更完善、更庞大的营销体系。

    期待着它成功的运用于营销中。