东莞的玩具企业大多以外贸出口为主，90％都出口到欧美市场。有业内专家指出，出口的密集比较容易引起对方的反倾销和贸易壁垒，无疑会加大贸易风险。

　　与此相比国内玩具市场正日益崛起，大有潜力可挖。据统计，2004年我国玩具消费额达到246亿元，现正以年递增40％的速度增长。有关人士预测：到2010年，中国大陆玩具消费额有望突破1000亿元大关。这一诱人前景已引起国内外众多玩具厂商的关注。

　　与东莞很多玩具企业把视线投向了国外不同，龙昌很早就对国内市场进行了关注，2003年，内销给龙昌贡献了上亿元的销售收入。国内3.8亿14岁以下儿童、少年蕴藏的市场对很多玩具企业来说是块丰厚的蛋糕。

　　据业内人士分析，今年玩具业产品有两大发展趋势：一是益智、创意及助长身心发展玩具备受重视，产品包括电子、非电子和两者兼备的玩具；另一方面，智能玩具方兴未艾。而现在的中国家庭又日益重视智力投资，肯花钱购买智力教育玩具。

　　面对国内这个巨大的市场，世界玩具销售排名前20名的公司，大多已通过销售代理或设立办事处等形式进入大陆市场，海外品牌在我国的销售已进入高速增长期。迄今为止，国内排前十名的玩具企业，没有一家企业在市场上占有10％以上的市场份额，东莞的玩具企业要想在国内市场抢到更多的份额，还有很长的路要走。

                                                                         信息来源：南方日报